最近啊，我們運營研究社發現一個問題，大部分童鞋容易將內容運營理解為只需要負責生產供用戶消費的內容，幫助提升產品的用戶留存。

其實內容運營除了活躍站內的用戶外，也可以將優質內容輸出至站外，為產品的流量和品牌做貢獻。那么內容運營想用自己所掌握的優質內容做流量和品牌建設，首先要解決的就是內容的站外輸出問題。這也是本期的核心話題：內容運營如何做流量引入，內容的輸出的方法有哪些。

1/品牌層面的內容流量引入

內容在品牌層面的流量引入，最常見的方法是以話題為單位做產品內的優質內容聚合，制作成類似知乎周刊、知乎「鹽」、百度知道大數據等電子書或者紙質書，然后在各大電子書市場和紙質書渠道進行內容輸出傳播，在這個層面做的比較好的「知乎周刊」全網的曝光量近億次。

關于內容在品牌層面的其他輸出玩法，可以在公眾號「產品菜鳥匯」回復關鍵詞“內容品牌”查看。

2/自媒體層面的內容流量引入

在自媒體層面的內容輸出大家能夠優先想到的是在各種社交媒體平臺發布內容更新。除了每天絞盡腦子的琢磨如何提升閱讀量，不知道是否有思考過在這些平臺發布內容，怎樣做才能使推薦量和閱讀量更高效的變成產品的流量。

就拿大家都比較關注的公眾號來說，訂閱號被疊加，各種類似的賬號泛濫，現在點開文章人數和收到文章推送人數的比能夠到10%算好了。另外，在這些打開文章的用戶中，能夠將文章滑到底部并點擊閱讀原文轉化成產品有效流量的比例能夠到10%也就不錯了。按這樣核算的話，公眾號從圖文送達人數到有效的流量轉化率僅為1%。

那怎么提升呢?

這里給到的建議是可以用公眾號的消息模板功能來替代公眾號的推送實現內容曝光。

對于非電商類產品，做內容推送時如果用的是微信公眾號的消息接口模板，用戶收到消息后點擊即可直接進入產品web頁面，從消息送達/有效流量的轉化率提升應該能夠有10倍以上，這樣的話公眾號(服務號才有模板推送功能)將擁有app的消息push中心一樣的價值。

如果你是擁有交易屬性的產品，運營利用消息模板可以直接推送商品頁面，提升商品頁面在公眾號里的有效流量獲取能力，同時能夠針對用戶在產品里的消費行為給出及時的互動消息。

如果你的公眾號也想擁有消息模板的功能，技術方面的可以參考下有贊商城的模板接口，運營方面可以參考下公眾號“凱叔講故事”，它的圖文點擊后就直接跳轉到商城頁面。對了，京東推送的圖文點開之后也是具體的商業活動頁面。

3/社交層面的內容流量引入

內容和活動在流量獲取上的最大區別是，內容的流量引入主要是靠制作完成后的用戶對外分享傳播，而活動則是在核心活動開始之前的預熱造勢多渠道的鋪量。所以，產品在社交類平臺的流量引入方式除了是可以入駐他們的自媒體頻道，其實更應該考慮的是怎樣引導用戶將產品里的優質內容分享到社交平臺，通過這些分享到社交平臺的內容為產品創造不錯的用戶回流，而且是直接有效的流量。

對于運營來說提升用戶分享量可以采取的措施有兩種，一種是從產品層面的默認當用戶編寫完內容后同步到他的社交平臺(如果用戶是用社交賬號登入產品的話)，另一種是設置分享有獎活動，獎品可以是滿減紅包、體驗會員、積分等。

4/商務層面的內容流量引入

資源置換和流量置換屬于產品合作中最為簡單的合作模式，資源和刷臉能力足夠強的運營，其實可以將內容做為合作的橋梁，將產品的內容SDK對外輸出實現流量引入，比如入駐Zaker、今日頭條、網易新聞，手機百度、UC瀏覽器以及其他需要內容的工具型app和智能硬件……

這種的流量引入方式，需要運營和產品、技術同學合作，將平臺優質內容集中在一個容器內，然后以內嵌功能的形態植入到合作方的產品內，這樣運營在產品內更新的內容就會快速的同步到植入了SDK產品中。內容與合作方產品屬性越接近，它的效率和轉化率就越高，比如貼吧熱貼入駐手百，屬于每天百萬級別的內容流量引入。

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