一、為什么要選擇微信公眾平臺？

微信公眾號平臺特征：

移動社交平臺，用戶眾多，閃環，多平臺整合，開放平臺。

用戶眾多：易于找到認可你的品牌的人，微信活躍用戶數量已經達到6.5億。

開放平臺：官方開放的態度使得微信平臺發展迅速，很多優秀的開發者紛紛加入其中，貢獻自己的力量，提供各式各樣的工具和插件。這為訂閱號運營提供了便利條件，使得原來需要一個團隊甚至一個公司才能做的事，一個人就能完成。

移動社交平臺：用戶重度依賴，營銷效果好。

微信用戶付費比例：

多平臺整合：傳播速度快，傳播鏈條長，受眾多，形成閉環：一站式服務，效益轉化率高。

結論：微信公眾號盈利可行。

結論：

1、微信平臺就是一座金山。

2、依靠訂閱號盈利可行。

3、運營訂閱號需要技巧。

問題：怎么利用微信平臺的優勢去完成你自己的盈利？

二、公眾號定位

你是干什么的?(解決了什么需求)

能幫客戶做什么?(提供什么價值)

和競爭對手有啥不同?(你的長處是什么)

選擇訂閱號還是服務號？

1、你是做什么的?  (what)

A、自媒體；B、純粹賣貨銷售；C、做品牌；D、新老客戶的關系維護

2、你的目標受眾是誰? (who)

他們的性別占比，年齡，收入，學歷，居住城市，喜好，經常出沒地點都有哪些呢?

如何定位你的客戶？

案例

程序員的用戶畫像分析

性別：80%的男性，20%的非男性

年齡：22-28歲之間，30歲屬于別一個層次

收入：相對而言，高

學歷：不定，本科以上居多。

城市：北上廣深居多，60%聚集此四地

上網時間：晚上8點之后，早7點-9點

喜好：技術、創業信息、財富信息

出沒地點：家、公司、餐館

程序員的用戶畫像分析

1、你的推廣方式

a. 技術論壇上推廣；b. 餐飲地推；c. 寫字樓地推

2、你寫圖文消息的方向

a. 職業苦逼吐槽類；b. 技術經驗類；c. 企業待遇類；d. 企業待遇類

3、你的盈利方式

a. 招聘信息發布；b. 技術交流論壇；c. 技術書籍；d. 或許還有相親活動

三、內容運營

推送什么內容？

你要清楚的明白你的粉絲是誰，他們喜歡什么，你要針對性的推送這些內容給他，內容要有用或者能有共鳴的，無論是原創還是轉發，最后你要做出差異化的內容運營策略。

內容怎么產生？

非原創的內容獲取渠道：

A. 博客:QQ空間，網易博客，百度空間，新浪博客；B. 百科:百度百科，互動百科；C. 文檔分享平臺:百度文庫，新浪資料，豆丁網，新浪微盤等。；D. 社交化媒體:微博，微信，人人網，知乎，豆瓣等；E. 新聞客戶端:網易，新浪，搜狐，騰訊客戶端等；F. 競爭對手公眾號

內容怎么產生？

原創內容的產生

A. 每天花一個小時搜集素材；B. 花半個小時思考所搜集素材，尋找可以寫的點；C. 動手寫，保證堅持每天一篇屬于自己的文章；D. 定期回顧總結

內容運營有什么技巧？

A.做好內容的規劃；B.內容形式差異化；C.內容整合；D.讓粉絲產生依賴：時間依賴：注意推送的時間，每一天都要按時推送內容，還有每一次推送內容的間隔天數，這樣長期讀者就會形成習慣，到了時間就會主動去閱讀公眾號里面的內容。內容依賴：你可以采用內容分批推送形式，比如我今天寫的如何系統運營微信公眾號，我今天推送第一個章節，每天推送一個章節，直到完結，這個跟寫連載小說一樣，粉絲有習慣等待的心理。；E.堅持

四、粉絲積累

種子用戶期

A.什么是種子用戶：種子用戶應該是值得信賴的，影響力大的，活躍度高的粉絲

B.種子用戶在哪里？：你身邊的同行業的同事和朋友

你的合作伙伴

邀請機制

名人效應

用戶增長期

免費推廣：

A.繼續”初始用戶期”推廣方法穩定獲取每天流量；B.小號導大號；C.訂閱號互推: 找到跟你行業相關的微信訂閱號合作，每周互推。；D.加入微信小聯盟

付費推廣：

A.微博大號推廣；B.活動推廣

五、資源積累

1.加入聯盟

目前國內的微信聯盟有兩種：綜合性聯盟和行業性聯盟

2.自建聯盟

相對于加入大聯盟，個人還是比較崇尚自建聯盟，自建聯盟可控性比較強，后期爆發力會更強。自建聯盟前期會比較痛苦，但是有一定積累后，對于流量引爆速度會很快。

3.參加行業性會議展覽

有團隊運作的公司性質的公眾號，可以通過參加一些行業性會議展覽，帶上你的二維碼，做好微信營銷方案，到展會或者會議上推薦你的微信公眾號

4.線下活動

可以有針對性做個線下活動計劃，當然這個計劃是有助于你推廣微信公眾號。

5.撰寫行業文章

通過撰寫行業文章，以文會友，擴大自己的知名度和人脈資源。

六、粉絲互動

1.確定平臺調性

2.備料

3.設置內容回復

4.活動策劃

5.及時回答粉絲提問

6.定期文字溝通

設置內容回復

A.關鍵詞回復設置:

這個挺重要的，畢竟這個是粉絲關注你之后看到的第一個信息，主要是做好引導他們如何去用這個平臺，并讓大家得到一種熱情而溫暖的感覺；不少粉絲看到之后，會有下一步的行動，比如查看目錄之類的，這樣也就開始了和我們近距離接觸的第一步。

B.發送文章總目錄:

記住粉絲永遠都是小白，有很多粉絲關注了之后不會主動的和你產生連接，這個時候我們就要主動的去和他聯系。所以粉絲關注我們之后的24小時內，我們把文章的總目錄發送給粉絲。這也能進一步的讓粉絲知道如何來使用我們的平臺，也能進一步確定我們推薦的文章的質量，當他之后需要再用到文章的時候，會想到我們，這也是我們在培養粉絲的獲得知識的習慣；

C.文章底部內容推薦

可以整理一些熱門的吸引眼球的文章，按關鍵詞回復，放置在文章內容頁最底部，引導粉絲閱讀，增加粘性
活動策劃

A. 免 費贈送*****干貨電子版

B. 免費贈送試用產品

策劃試用產品:可以采用大禮包派送形式，內含試用產品，代金券，書簽，記事本，帆布袋等，如賣茶葉的可以送試用茶，賣化妝品的可以送試用裝等.
開始制作試用產品:

粉絲通告:

郵寄:對方付郵費，本地的可以自取

數據分析：快遞人數，代金券使用人數，成本統計

效果分析：多少人曬單，來電咨詢人數等.

C.派發微信紅包

D.轉發有獎

E.有獎猜謎

F.微信簽到

G.微信答題

H.關注贏好禮，掃掃送禮品，微信預定享折扣等

I.融入平面游戲互動

及時回答粉絲提問

A.咨詢相關問題

B.看完一些文章后的感悟分享

C.看到了很好的活動，或者是收到了我們寄出的禮物之類的，對我們表示感謝。

D.一些想看的文章的主題的關鍵詞。

E.一些噓寒問暖鼓勵的話

F.談合作的

G.罵街的，出言不遜的

6.定期文字溝通

七、盈利模式

1.軟文廣告：在微信公眾號中植入軟文收費。

2.活動收益：

盈利模式:

A.替第三方發起活動通知收費，跟軟文一樣性質；B.自己組織活動，收取報名費；C.自己組織活動，從活動消費中獲得提成

3.微店收益等

盈利模式：A.自己開店、B.自己盈利

4.流量廣告

盈利模式：

CPC廣告

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